《市场营销理论与实务》针对高职高专院校学生的培养目标，坚持“ 定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则，注重理论与实际的结合，充分将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象，并提出解决问题的方法。全书共12章，分别为：市场营销导论、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识，每章没有案例导人、本章小结、技能训练。 《市场营销理论与实务》不仅适合高职高专院校市场营销专业、工商管理专业及经管类相关专业学生使用，也适用于企业管理人员的培训。本书由陈国霖、林剑花主编。

陈国霖，男，汉族，1978年4月出生，2002年7月参加工作， 2002年6月毕业于郑州工程学院学院，企业管理本科学历，厦门大学企业管理专业在职研究生。闽南理工学院工商管理专业、市场营销专业教研室主任。近年来主要完成的科研成果：（1）独立撰写《开展ERP沙盘教学，培养应用型人才》，收录于《长春理工大学学报》2007，9；（2）独立撰写《生产现场推行5S管理的问题分析》，收录于《硅谷》2008，9；（3）独立撰写《浅谈案例教学在高职管理学课程中的应用》，收录于《滁州职业技术学院学报》2009年第3期；（4）副主编《管理学原理与实务》北京交通大学出版社，2009.5出版。；（5）副主编《管理学基础》大连理工大学出版社，2010.11出版；（6）主编《ERP沙盘模拟企业经营》 北京交通大学出版社，2011.1出版。

市场营销学是一门建立在经济学、管理学、行为科学和哲学基础上的、边缘交叉的应用学科。这一学科自20世纪诞生以来，在世界范围内，以最快的速度得到了传播。虽然在我国出现的时间不长，但以其对现实社会经济发展和企业经营的无可替代的指导意义，引起了社会各界的普遍关注。目前市场营销学已成为全国高校经济、管理类各专业学生的专业必修课。随着社会主义市场经济体制的建立和完善，以及全球化进程的加快、市场竞争的加剧，各行各业对营销人才的需求大量增加，有文化、有技能、有创新能力的高素质营销人才受到用人单位的青睐。因此，培养大批高素质应用技能型的高等职业营销人才成为一项紧迫的任务。 本教材就是为了适应高职高专强化学生动手能力或实际操作能力的培养需要而策划、编写的。在编写过程中坚持“定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则，注重理论与实际的结合，充分将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，从而用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象，并提出解决问题的方法。本教材主要有以下特点。 （1） 在保持学科本身的基本原理和基本结构的同时，一方面，删除对高职高专学生不必要的理论；另一方面，结合市场营销学的发展与我国企业营销的实践，使之更基础、更实用。 （2） 遵循高职高专培养学生应用技能型的需要，在对基本原理与基本知识进行阐述时,着重引导学生掌握方法和技巧，培养学生分析问题、解决问题的能力。 （3） 在编写过程中，突破了传统模式，结合图表、案例、实训操作等形式，通过真实的事例，增强学生对市场营销原理的感性认识，将理论与实践融为一体，通俗易读。 本书共1...