本教材是根据高等学校市场营销学课程教学基本要求编写而成的。为了进一步发展和完善市场营销的基本理论，更好地指导我国的市场营销管理实践活动，本书编写中力求做到体系结构合理； 学科发展的前沿理论与传统理论有机结合； 以案例引导教学内容，强化技术的应用性。对课程内容和课程体系进行了精心选取和编排，体现了应用型本科人才培养的特点。 希望能够为您呈现一本内容全面、举证丰富、具有创新意识的新教材版本。

邵喜武，吉林省松原市人，管理学博士，吉林农业大学经济管理学院副教授，硕士研究生导师，全国管理咨询师，中国培训网高级讲师，清华大学访问学者，曾在美国加州大学学习交流。现担任中国高教学会公关教育专委会理事，中国高校公共关系教学改革暨教材建设专家，吉林省工信厅中小企业管理咨询顾问及创业咨询专家，吉林省教育厅课题评审专家，吉林省农业委员会农民创业培训指导专家，吉林省人社厅国家职业资格鉴定评委，长春市科技评估中心专家等职。曾为吉林省多家企事业单位做过管理培训和咨询，有着扎实的理论功底和丰富的经验。在《社会科学战线》、《农业经济问题》、《中国畜牧杂志》、《情报科学》、《现代教育科学》中文重要期刊和核心期刊等杂志上发表第一作者论文30余篇；《公共关系学》省级优秀课程带头人；主编《公共关系学》、《管理学实用教程》等教材6部；获全国高等学校公共关系课程教学观摩比赛一等奖（第一名），全国高等教育公共关系优秀教学成果一等奖，中国农业科技管理研究会演讲比赛一等奖（第一名），吉林省高等学校优秀教材一等奖（第一主编），吉林省政府高等教育教学成果一等奖，吉林农业大学优秀教学成果一等奖，吉林农业大学优秀教学质量奖，吉林省政府社科优秀成果二�奖，2011年吉林省社科学术年会优秀论文一等奖等30余项奖励；主持国家级、省级等教研、科研课题15项，参与国家自然科学基金、农业部948等课题20余项。获得大学生创业计划竞赛优秀指导教师、吉林农业大学三育人先进个人、年度优秀个人等多项荣誉。�

前言 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。进入21世纪以来，世界经济形势在飞速变化，市场竞争异常激烈，对市场营销理论与实务都提出了更高的要求。为了进一步发展和完善市场营销的基本理论，更好地指导我国的市场营销管理实践活动，满足全国高等院校对市场营销学课程教学和营销业界人士自学参考的需要，我们组织编写了这本《市场营销学》。 本书编写力求做到体系结构合理； 学科发展的前沿理论与传统理论有机结合； 以案例引导教学内容，强化技术的应用性。希望能够为您呈现一本内容全面、举证丰富、具有创新意识的新教材版本。 　　本书由吉林农业大学、吉林农业科技学院、 内蒙古农业大学、吉林财经大学、长春中医药大学、长春市农业科学院等院校及科研单位联合编写。分工如下： 前言、第二章由邵喜武（吉林农业大学）编写； 第一、三、四章由王秀英（吉林农业科技学院）编写； 第五、六、七章由梁彦（吉林农业科技学院）编写； 第八、九章由张国锋（吉林农业科技学院）编写； 第十、十一章由张伟（吉林农业科技学院）编写； 第十二章由靳敏平（吉林农业科技学院）编写； 第十三章由李余先（吉林农业科技学院）编写； 王敏（吉林农业大学）参与了第一章部分内容的编写； 宋宇鹏、王永江、李敏（吉林农业科技学院）参与了第三、六、八章部分内容的编写； 刘乃安（吉林财经大学）、高永杰（内蒙古农业大学）、杨凯（长春市农业科学院）、吴兴全（长春中医药大学）参与了第十、十二、十三章部分内容的编写。全书由吉林农业大学邵喜武副教授统稿。 　　本书内容全面、系统，针对性、指导性、可操作性强，可作...