《营销实战解密》是由天猫平台上知名品牌店铺和电商资深讲师、一线运营人员共同编写的一本天猫店铺优秀营销案例集，能够全面助力电商从业者提升运营思维。同时帮助电商专业学生了解最新的天猫营销策略，搭建岗位知识体系，掌握专业化营销知识。 《营销实战解密》系统、详细地介绍了当下流行的天猫店铺营销方法和优秀商家力推的各种经典营销工具及其操作方法，并配以丰富、典型的应用案例进行说明。内容严谨而全面，涵盖天猫店铺营销的方方面面。全书共分为4章，分别介绍了新零售背景下电商整合营销布局策略、新媒体内容营销、店铺内功基础的营销突破点以及大促、活动营销等内容，并分享了众多实用的关于店铺营销的前沿玩法。 《营销实战解密》从营销实战的角度出发，介绍店铺营销的实用营销玩法，可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是品牌商家开拓线上运营思路、网络创业者和电子商务从业人员的必备参考用书。

天猫运营中心主要负责统筹商家管理、规则管理、会员管理。在商家端，结合商业环境的变化不断升级和优化平台规则，以满足商家的经营需求，降低商家经营成本，并致力于通过数据化运营全面提升商家经营全链路的运营效能；在消费者端，以精准的人、货、场三位一体的科学化导购，优化消费者购物路径，并通过不断扩展更多高价值的效益来升级消费者体验。

前言 在新零售时代，商家们想要顺应趋势，更好地发展，简单开展传统意义上的互联网营销已经不够了。虽然营销是个很宽泛的概念，基于营销的目的，可以延伸出许多执行工作，但是营销的本质离不开产品和用户。不论是在工业时代、商业时代，还是现在的新零售时代，任何一个企业要存活并长久发展，所要做的事情都围绕着两个核心展开：一个是挖掘获取用户，另一个是留住自己的用户。 如何借助阿里巴巴集团强大的大数据能力洞察行业趋势变化和消费者数据，找到自己的目标人群？如何在阿里巴巴5亿名用户中，通过阿里巴巴集团旗下所有的媒体矩阵触及希望获取的潜在消费者，以及与他们建立联系和互动？又如何把消费者从一个潜在客户或者粉丝转换成一个货真价实的品牌使用者？ 在新零售这个概念大热之前，非常多的商家已经陆续在各个领域跟天猫展开了全方位的探索和尝试。本书集合了天猫平台上多个优秀商家在新零售、内容营销、模式创新等方面的营销案例，这里既包括品牌联合营销推广、产品创新，也包含商家日常的营销管理和活动营销等内容。 在本书中，既有能够在日渐熟悉的互联网框架之下，让品牌商触及消费者并与之建立互动的案例，也包括通过打造品牌运营的阵地来管理潜在消费者、粉丝的案例，还有知名品牌线上布局华丽转身的案例，以及从零开始借由天猫平台成长的案例。 本书从营销的角度出发，为大家解除困惑。所有的案例由资深的电商运营和讲师通过对品牌商家的深入访谈和了解，真实还原营销案例本身的过程，并从营销目标设定、具体操作步骤等方面进行深入剖析，总结活动过程中的亮点和经验方法，供大家借鉴和参考。 如果你是正预备入驻天猫的品牌商，可以看看在阿里巴巴系平台上有哪些玩法...