《轻松搞定店铺视觉》由电商讲师和资深电商视觉总监团队共同编写，是一本天猫店铺视觉布局及规划的指导手册。能够全面助力电商从业者及电商专业学生梳理、搭建电商整体视觉知识体系，夯实电商从业基础，掌握专业化服务方法论知识。 本书涉及从天猫店铺视觉基本概念到视觉定位，从视觉技巧到PC端和无线端视觉知识，由浅至深，一目了然。第1章主要围绕天猫店铺视觉营销的定义、视觉岗位所需职业素养阐释电商视觉的重要性。第2章介绍店铺视觉定位，涉及店铺风格定位、摄影脚本及品牌视频、产品视频、活动视频脚本的制定，帮助读者理清思路，提高工作效率。第3~6章通过店铺视觉PC端、无线端页面规划、店铺视觉推广图等方面介绍可落地执行的方案和审美标准。 本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的必备参考用书。

天猫运营中心主要负责统筹商家管理、规则管理、会员管理。在商家端，结合商业环境的变化不断升级和优化平台规则，以满足商家的经营需求，降低商家经营成本，并致力于通过数据化运营全面提升商家经营全链路的运营效能；在消费者端，以精准的人、货、场三位一体的科学化导购，优化消费者购物路径，并通过不断扩展更多高价值的效益来升级消费者体验。

前言 大量国内外知名品牌相继入驻天猫，为消费者提供了丰富多样的选择。天猫已融入人们的日常生活中，足不出户就能买遍全球。众多新入驻天猫的品牌商家面临着人才短缺和快速适应天猫的问题。天猫想商家之所想，急商家之所急，策划并出版“玩转天猫系列宝典”丛书，旨在帮助商家提升店铺运营实操能力。 互联网购物，消费者对产品及店铺的了解主要是通过店铺页面的视觉呈现，店铺视觉效果设计能否传达品牌文化和产品特点，将直接影响消费者决定是否下单购买，因此，店铺视觉呈现尤为重要。 为什么知名品牌即使不看品牌Logo，仅仅看到包装或者海报广告图就知道是哪一个品牌?为什么ZARA、三只松鼠、花笙记、阿芙、茵曼等天猫店铺视觉让人一看就有强烈的品牌感？因为这些品牌店铺的视觉无处不在地传达着统一的识别标识、统一的精神象征、统一的价值理念！ 视觉的终极目标就是在消费者心中形成强烈的记忆符号！天猫店铺视觉是品牌视觉的一部分，既需要与品牌定位保持一致，又要让电子商务消费者需求与电商店铺运营紧密结合。 本书既阐述了品牌整体视觉定位的要点，又结合数据化视觉分析理念把传统视觉营销概念与电商紧密结合。 第1章介绍视觉营销的概念，并结合天猫店铺视觉优化案例让读者了解视觉对于天猫店铺的重要性和视觉优化要点，了解和掌握工作流程，以及视觉人员的应备素质。 第2章讲述店铺视觉定位，从CIS（企业形象识别系统）的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）出发，到店铺风格定位，再到摄影脚本及品牌视频、产品视频、活动视频的脚本制定。让读者在做图和做页面之前，有清晰的方向，大大提升工作效率。 本书第3~6章分别从店铺视...