本书由教育部市场营销专业国家级教学团队带头人徐汉文教授领衔主编，秉承了“目标导向，任务驱动，项目载体，岗位实践”的指导思想，校企合作共建，并进行了近五年的项目化教学实践与完善。本书的编写既体现了先进的教育理念，也遵循了职业教育的规律。教材内容根据项目化教学的要求进行设计，融理论与实践为一体，职业性强；在体例上大胆创新，融知识性与趣味性为一体，可阅读性较强。本书配有国家级教学团队精心制作的微课学习资源，读者可以使用移动终端扫描二维码观看学习。 本书共包括营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市推广策划、公共关系主题活动策划和企业形象策划7个项目，25个任务。每个项目具有相对独立性，同时项目之间又有机关联，保证了教材的完整性，便于读者举一反三，融会贯通，进而全面提升营销策划能力。 本书可作为高职高专市场营销类、经济贸易类专业的教材，也可作为社会培训教材和自学用书。

本次修订，相较于第二版，做了如下改进：①体例结构更加完善。在保持教材原有七个项目的基础上，对部分项目内容的呈现顺序做了优化调整；在每个项目之后增加了“章节测试题”，以便学生巩固所学内容，真正做到学以致用。②内容更新与时俱进。应对营销环境、营销技术等变化，增加了营业推广工具等方面的新内容，并对全书案例进行了更新。③教学资源更加丰富。以信息化技术为支撑，进一步丰富教材配套资源，增加了多媒体课件和教学视频等配套资源。

第三版前言 《市场营销策划》教材于2011年8月出版第一版，2014年8月出版第二版。自出版以来，受到广大师生和读者的肯定与欢迎，这给予了教材编写团队极大的鼓励，也成为教材改进的强大动力之源。 为贯彻落实全国教育大会精神和《国家职业教育改革实施方案》（国发〔2019〕4号）等文件精神，结合大数据、移动互联网、人工智能、云计算等对营销实务带来的新形势、新理念、新技术，编者将诸多新的教学理念、教育实践成果更新到本版教材中，使之满足当前的教学需求。 本次修订，相较于第二版，做了如下改进。 1. 体例结构更加完善 在保持教材原有七个项目的基础上，对部分项目内容的呈现顺序做了优化调整；在每个项目之后增加了“章节测试题”，以便学生巩固所学内容，真正做到学以致用。 2. 内容更新与时俱进 应对营销环境、营销技术等变化，增加了营业推广工具等方面的新内容，并对全书案例进行了更新。 3. 教学资源更加丰富 以信息化技术为支撑，进一步丰富教材配套资源，增加了多媒体课件和教学视频等配套资源。 本书由教育部市场营销专业国家级教学团队带头人徐汉文教授和团队骨干教师袁玉玲担任主编，并负责教材的统稿与审定，王金龙和陈锋担任副主编。具体分工如下：徐汉文编写项目1，袁玉玲编写项目2、项目3和项目7，王金龙编写项目6，陈锋编写项目5，王文海编写项目4，刘雪瑜和武翠提供了部分案例和视频，红豆集团红豆杉生物科技股份有限公司安晓东参与了项目设计，提供了企业案例等。感谢红豆集团、深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司、红星美凯龙等企业及徐信保、张贤、王振俊等企业界朋友们的大力支持与帮助。 本书在修订过程中参...