"本书系统地介绍了营销管理的基本理论和方法。全书共分七章，以营销管理流程贯穿全书，首先介绍了营销管理的基本模式、设计和构建，然后讲解了营销管理的方法与合作伙伴关系，最后从市场调研、产品、价格、渠道和促销五个模块介绍了营销的运作管理。书中不仅深入剖析了传统营销理论，还紧密结合新质生产力、人工智能、大数据和可持续消费行为等新时代背景，通过实际案例展示了营销管理在不同领域的应用。这些案例生动地展示了营销管理在实际中的应用和效果，帮助读者更好地理解和掌握营销管理的核心概念和方法。 本书可作为高等院校工商管理、市场营销、电子商务等专业本科生和研究生的教材和参考用书，亦可供相关领域的企业和政府决策管理人员参考。 "

"刘霖，美国南加州大学管理学博士，埃默里大学计算机科学硕士，清华大学计算机系学士；曾于中佛罗里达大学商学院任教，现任北京航空航天大学经济管理学院市场与数字化营销系主任、教授、博导，北航数字化营销研究中心主任、Journal of Economy and Technology 主编、Journal of Systems Science and Systems Engineering 客座主编、Production and Operations Management 编委、Journal of Digital Economy 前副主编。研究方向为数智营销、可持续消费、AI的商业赋能等，在Management Science等经管UTD国际**期刊上发表多篇论文；主持国家自然科学基金项目多项，以及纽约大学斯特恩商学院科研基金项目等，研究成果被Science杂志主办方——美国科学促进会(AAAS)科技新闻平台报道。入选《福布斯》中国青年海归菁英榜，获京师奖、欧洲管理学会**论文奖、中国新锐科技人物卓越影响奖、美国Shankar-Spiegel**论文奖、美国市场营销协会(AMA) Sheth优秀博士奖，以及南加州大学杰出授课奖等；任国资委直属国家级干部教育培训基地特邀教授、管理科学与工程学会理事、中国高等院校市场学研究会理事、中国计算机学会(CCF)计算经济专业组执行委员，同时担任国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部、中国科协、香港研究资助局及北京市科委等单位的项目评审专家。"

前　言 preface 本书系统地介绍了营销管理在不同领域的实践成果。全书共分七章，包括数智平台营销案例、新质生产力营销案例、移动互联网营销案例、清洁能源产业营销案例、餐饮文化营销案例、新模式赋能传统产业营销案例和中国企业出海营销案例。本书紧密结合新质生产力、人工智能、大数据和可持续消费行为等新时代背景，通过实际案例生动地展示了营销管理在不同领域的应用和效果，帮助读者更好地理解和掌握营销管理的核心概念和方法。 本书提供了大量的营销管理相关案例和形式多样的习题，以便读者理解和巩固所学知识。全书侧重于实用性和操作性，能够帮助读者学以致用。通过实际案例的分析，读者可以更好地理解营销管理的理论知识，并将其应用于实际工作中。书中的案例不仅涵盖了成功的营销策略，还探讨了在实际操作中可能遇到的挑战和解决方案，使读者能够全面了解营销管理的复杂性和多样性。此外，书中的习题设计多样化，既有理论分析题，也有实际操作题，能够有效提升读者的分析和解决问题的能力。 本书可作为高等院校工商管理、市场营销、电子商务等专业本科生和研究生的教材和参考用书，亦可供相关领域的企业和政府决策管理人员参考。书中深入浅出的讲解和丰富的案例分析，使其不仅适用于学术研究，也适用于实际工作中的营销管理实践。无论是对于希望提升营销管理能力的在校学生，还是对于需要在实际工作中应用营销管理知识的专业人士，本书都是一本极具价值的参考书。 衷心感谢北京航空航天大学的陈磊、崔光长、刚尧、隗雅斯、李丹、李灏、李双兵、梁倩、林克华、刘然、孟嘉俊、曲容平、冉梦蕾、王好乐、云娜、严子一、殷绪强、施颖忠、张海鲛、邹鹏同学，在本书初稿撰写过程...