近年来，中国数字经济发展迅速，已逐渐成为经济社会的主导力量之一。在数字中国战略的指导下，拥有新商业模式、塑造新行业业态、掌握数据要素的中国企业不断涌现，推动着数字经济快速增长。 本书总结并归纳我国企业在抢抓数字经济新机遇中的**实践和经验教训。案例主题涉及数字营销与互联网品牌、数字平台成长、数字化转型与工业物联网、跨境电商企业战略、数字时代商业模式创新等新兴领域，展示了行业领导企业、独角兽公司或地区标志性企业如何探索发展和增长的新途径。此外，本书深入解析了新现象中背后的电子商务及企业管理知识框架。所有案例都以标准化的结构呈现，为研究人员和企业管理教师提供帮助。

章剑林教授，杭州师范大学阿里巴巴商学院执行院长，兼任教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副主任委员，电子商务国家一流专业负责人，商务部电子商务专家，中华全国供销总社优秀党员，教育部经管类学生实践教育教学基地主任，浙江省高等学校电子商务类物流类教学指导委员会秘书长，浙江省企业管理研究会副会长，杭州市电子商务专家咨询委员会主任委员。主要研究方向为数字经济、电子商务、网络营销、商务智能、数据挖掘和信息化管理技术。主持参与国家级课题6项、省部级课题12项和厅局级课题10项，以及多个大型横向课题；出版专著1部，发表论文67篇，主编教材9本。获国家教学成果奖二等奖1项，中国核工业集团科学技术奖二等奖1项和浙江省教学成果奖一等奖1项、二等奖2项。

前言 数字技术革命使人类社会的运转方式发生了根本变化。数字经济时代的经济发展环境具有动态变化、高不确定性、复杂性和模糊性等显著特征，数据信息被列为这一时代的关键生产要素。面对数字经济的汹涌浪潮，全球企业皆面临着数字化带来的机会和挑战。如何有效地获取、编排和利用数据信息，是企业洞察外部环境的必要手段。如何通过数字化转型降低不确定性和复杂性，获得必要的互补资源，进而提升企业的核心竞争力，是企业发展的关键议题。 近5年来，中国数字经济发展迅速，建成全球规模最大的5G网络，发展成为全球最大的数字经济体；数字经济规模位居全球第二位，是全球高度活跃的数字创新创业沃土。在创新驱动发展战略的引领下，中国企业积极探索实体产业和数字技术相融合的新业态、新手段、新模式。 在此背景下，本书汇编具有代表性的企业实例，展示中国企业在数字经济时代谋求创新发展的最佳实践与经验教训。入选案例围绕着数字经济发展的国际新趋势，主题包括数字营销、工业物联网、跨境电商、传统企业的数字化转型等，刻画了垂直行业的领导者、独角兽企业、区域标杆企业如何发挥自身能力、结合数字技术，探索发展和成长的新途径。案例企业的优秀经验做法将为全球数字经济实践者提供具有价值的一手指导；同时，每篇案例以结构化、学术化的方式编写而成，可以为电子商务和数字经济相关专业的研究与教学提供实地案例。 本书具有三大特色: 第一，入选案例关注数字经济领域所涌现的新现象，涵盖数字经济与电子商务相关的新知识，可与高等院校电子商务等专业的学术课程相匹配。第二，所有案例均根据一手资料开发，介绍并分析了代表性企业的管理实践，具有原创性和创新性。第三，本...