"本书分为历史篇、实验篇和实训篇三部分，介绍了市场营销实践教学在中国的发展特点和情景嵌入式实践教学的管理与控制基本思路，重点介绍了情景嵌入实验法的基本方法与技巧，结合虚拟仿真软件实例，给出了系统性的市场营销实战情景嵌入式模拟实训活动过程和内容。 本书提供了大量详尽完整的生动案例，侧重于可操作性和实用性。章末附有相关的思考题，提供了思维方式小训练案例，重点内容相关营销管理知识点查询链接，以及虚拟仿真实训软件使用的链接口。为教师提供了方便获取情景嵌入式学习所需相关资料的平台，帮助其顺利推进实验教学过程，提供丰富的管理设计方案。 本书既可作为高等院校工商管理、市场营销、电子商务和国际商务等专业的教学用书，亦可为大学生创新创业比赛的虚拟对抗赛设计作参考，对于教学软件开发公司进行教学软件内容升级设计也有着**的参考价值。 "

孔锐，博士。现任中国地质大学（北京）经济管理学院教授、博士生导师。目前兼任中国质量协会第八届学术委员会委员，中国高等院校市场学研究会荣誉理事。主编的教材有《市场营销决策与管理》《市场营销——大数据背景下的营销决策与管理》《顾客关系管理与实务》《统计学》和《统计学：原理及应用》等。主要承担的教学课程包括市场营销、国际市场营销、网络营销、大数据营销和顾客关系管理等。获北京市优秀教材课件奖2项、北京市教育教学成果奖1项，负责完成教育部教育教学改革项目2项。首批入选全国万名优秀创新创业导师人才库，从2000年起指导的大学生在各类创新创业比赛中获得国家级和省市级一、二等奖二十余项。负责的教育部实验空间平台“市场营销虚拟仿真模拟”全国有近200所高校、2.7万余名师生使用。

前言 中国的市场营销专业人才培养30多年发展之路，是一条基于社会需求变化，面向国家和地方产业战略布局调整，不断提升专业人才创新创业实践能力的培养之路。近年来，物联网、互联网、大数据等技术在中国发展迅速，为建设具有中国特色的实践教学赋能。实践教学活动仿真社会经济活动成为可能，大大缩小了实践教学的形式和内容与社会经济活动现实情景的距离。充分体现了社会经济活动的“情景嵌入”式实践教学模式，能够提高实践教学活动的“真实”感，已被广大教育工作者使用。本书基于30多年来中国实践教学经验，在回顾了市场营销学实践教学发展历程基础上，对中国特色的“情景嵌入”式实践教学进行了系统总结，不局限于某一个或一类专业实践教学活动，突出了市场营销人才培养的知识体系掌握和应用的实践需要，具有更好的实用性和系统性。 本书的编著得到了全国许多高校同行和相关企业同仁的鼓励和帮助，是长期执教于市场营销专业实践课程教学一线教师的智慧与成果。在中国高等院校市场学研究会（China Marketing Association of University，CMAU）指导下，来自全国5所高校的编著小组成员，开展选题、构思和编著相关工作。同时，还得到了中央高校改善基本办学条件专项资金［中国地质大学（北京）实验室设备资料购置类项目］和“中国地质大学（北京）2022年度本科教育质量提升计划项目”资助，进行“情景嵌入”式学习系统的升级；“产教融合助推管理类专业‘情景嵌入’式模拟实践教学体系构建与实践”获北京市人民政府颁发的2021年北京市高等教育教学成果二等奖。 本书是中国高等院校市场学研究会与清华大学出版社合作出版的优...