"本书结合数字时代宏观环境、技术环境和消费者的新特征，全书共15章，分别介绍了体育市场营销的新理论、新案例，附有**体育营销案例，突出可操作性和实用性。 本书是基于学界及业界双方面发展的现实需求推出的，突出行业特色以及中国体育企业的营销实践，强调采用中国企业的案例，重点阐述体育细分业态，如赞助、场馆、赛事、体育用品等体育产业特色内容。 本书既可作为高等院校体育经济与管理、工商管理、市场营销和国际商务等专业的教学用书，也可作为体育企事业单位中高层管理人员的培训用书；同时，还可作为有关实务工作者了解和学习现代体育产业运营管理理论和方法的参考书。 "

肖淑红，北京体育大学教授、博士生导师，原体育商学院院长，现任管理学院分党委书记，目前兼任中国科协体育产业决策咨询首席专家。教育部工商管理类教育指导委员会委员，国际价值工程学会注册价值管理专家，中国高等院校市场学研究会常务理事、体育营销专委会主任委员，中国技术经济学会常务理事、体育经济与价值管理分会理事长，中国体育科学学会体育产业分会常务理事，美国俄亥俄大学高级访问学者，德国美因茨大学高级访问学者。自1988年起，长期致力于工商管理、体育产业管理理论和实践的教学、科研及咨询工作，聚焦体育产业价值链、商业模式、品牌营销管理、体育中介市场、体育企业的核心竞争力以及决策优化等方面的研究。主编的教材有《体育产业价值工程》《体育服务运营管理》。

前言 越来越多的企业开始认识到体育的力量，认识到体育营销的优势，通过体育营销来为品牌发展赋能。例如，在2023年女足世界杯期间大量媒体报道意大利奢侈品服装品牌PRADA成为中国国家女足征战世界杯合作伙伴的消息。可以预见的是，在未来，会有越来越多的国际企业成为中国体育市场的合作伙伴，同时，在国际体育大赛中也会看到越来越多熟悉的中国企业的面孔。移动互联网时代，在数字技术的加持下，媒体平台朝着多元化发展，彻底颠覆传统的传播模式，体育营销模式日趋新颖，不断创新，体育营销的经典案例将就此产生，将会在全球体育营销学发展进程中写下重要一笔。 随之而来的是面对新时代，培养新商科体育营销人才迫在眉睫。由中国高等院校市场学研究会策划的“新时代营销学系列新形态教材”丛书之《体育市场营销学》应运而生。编写《体育市场营销学》是体育产业发展带来的市场和时代需要，面对新的发展环境、新场景、新技术，呼唤体育营销学新理论和新实践，解决新问题及利用新技术解决老问题，特别是在中国式现代化进程中，培养新时代体育营销专业人才，为体育强国战略作出贡献，不仅有理论价值，也有重要的现实意义。 处在不同的行业发展阶段，体育市场营销展现了不同的特点，体育市场营销学也随之呈现出新的特征，让我们一起回顾一下我国体育市场营销的发展进程，深入体会本教材的重要现实意义和理论价值。 中国体育营销的发展历程最早可以追溯到20世纪70年代末，1979年3月9日，上海电视台转播一场国际女子篮球比赛，在比赛休息期间播出一则由著名篮球运动员张大维和他的伙伴们代言的“幸福可乐”广告，这一举动甚至让正看着比赛起劲的观众们怀疑是不是播错...