本书从旅游院校市场调查与预测课程的教学需要与对象出发，对与旅游专业相关的市场调查与预测原理进行了遴选，将旅游市场调查与预测的概念、操作路径以及定性与定量方法，由浅入深、通俗易懂地完整呈现。 作者吸收了国内外最新的旅游市场调查与预测研究成果，强调针对性、适用性与实用性，融入了许多独到的归纳总结。 本书还附有思考题与练习题及其参考题解、SPSS实操引导、部分数据等，方便读者使用。 本书适用于高等院校旅游专业学生的专业课教学，同时对广大旅游企业的旅游市场调查与预测实践以及业务培训具有实用价值。

教授，硕士生导师，北京联合大学旅游学院旅游经济教研室主任，校级旅游管理学术创新团队负责人。从事旅游高等教育26年，北京市师德先进个人、北京高等教育精品教材奖获得者，双师型教师，具有兼职导游及国际出境领队经历15年。联合国教科文组织国际社会学学会及休闲专业委员会会员、北京市教委教育教学能力测试评委。研究领域为休闲与旅游行为、旅游出行方式、旅游研究方法、旅游统计与市场调查。出版专著、合著8部，主编、参编教材11部，在国内外发表论文31篇，主持或参与国际合作、国家社科基金、省部级、市级等科研课题32项，获各种奖励19项。开设的课程有市场调查与预测、旅游调查研究方法、统计学、饭店经营指标分析与管理等。主编《旅游统计学》2012年中国旅游出版社出版；主编《旅游调查研究的方法与实践》分别于2005及2010年由中国旅游出版社出版第1～2版，并获2011年北京高等教育精品教材；主编《旅游统计学原理与实务》2008年中国旅游出版社出版；专著《旅游出行方式研究——消费行为视角》2011年旅游教育出版社出版；专著《休闲与旅游统计研究》2008年中国旅游出版社出版。

大众旅游时代，当越来越多的中国老百姓注重旅游，并且以旅游来提升其生活品质与个人身心健康之时，各级旅游公共服务部门及旅游从业者应研究国民方方面面的旅游需求， 提供令群众满意的服务 。因此，实时的旅游市场调查、前瞻性的旅游市场预测，就成为一种现实的、持续的需求。同时，作为一种能力的培养，市场调查的能力，是一个人必不可少的职业能力和追求智慧生活的生存能力。 《旅游市场调查与预测》一书是作者经过长期的教学与学术研究积累，在不断的旅游市场调查与预测实践基础上，潜心钻研、勤奋笔耕，开创性地完成的一部教材。 从教材的角度来讲，本书极具针对性，即针对同名课型、针对特定专业方向。本教材所选之方法均为时下国际上最新、最常用的预测法，采用“傻瓜”式的案例引导方法讲授，学习者易于掌握和“套”用。实用、适用、好用、前沿，正是这一教材的特色。 近日，微软研究院的David Rothschild通过对奥斯卡入围影片相关数据分析，预测出本届奥斯卡各项大奖的最终归属，这一预测得到休闲娱乐业界的广泛关注。同理，旅游市场调查与预测的重要性，也越来越为广大经营管理者所认同； 因此，本书可以满足广大从业者的需要。 谨于书首略缀数语为序，并表达恭贺、鼓励与推荐之意，也为我们学校的优秀教师又向社会贡献出新的研究成果而感到由衷的高兴。 黄先开 北京联合大学副校长 旅游学院院长 2013年3月1日