本书力求通过对市场营销理论创新内容的梳理，选择适合大学本科学生学习的理论专题。全书内容丰富，形式新颖，在理论阐述的基础上凸显实践功能，兼具前瞻性、创新性和实用性，竭诚为读者进一步拓宽理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。 本书可作为高等院校工商管理专业本科学生的教材，也可作为企业界人士深入学习市场营销学的参考用书。

20世纪70年代末，中国的改革开放催生了市场经济体制，并将企业推向市场经济大潮。当计划经济体制下成长起来的企业面对陌生的市场经济环境时，学习市场营销理论的冲动便油然而生。市场营销学再次引入中国，便是在那个时刻发生的。从那时起，随着中国市场营销实践不断地深入发展，中国的市场营销学也逐步由引进与吸收走向消化与创新。 市场营销的理论创新是一个不断发展和深化的过程。在这一过程中，一些成熟的理论内容被逐步纳入市场营销学的学科体系，以市场营销学以及营销专业课程的形式呈现出来。而一些尚在探索的理论内容，则短时期难以纳入现有市场营销学的理论体系； 还有一些理论内容，虽然相对比较成熟并且可以独立成一门专业课，但囿于课程设置或课时限制，有的学校也没有专门设置该课程。在很多高校，以上这些营销理论内容往往以专题讲座的形式出现。 就我们视野所及，专门针对大学生的营销专题讲座性质的教材目前尚不多见。本书的编写就是想填补这一缺憾，为大学生进一步拓宽理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。 当然，国内外市场营销理论创新的内容非常广泛，我们力求通过对市场营销理论创新内容的梳理，选择适合大学本科学生学习的理论专题。我们将这些专题内容称为前沿理论，只是相对于本科学生的学习而言的。显然，这些专题内容只是市场营销理论创新的初级形式，并非硕士和博士研究生乃至市场营销学者进行学术研究的理论前沿的内容。 本书的主要特色体现在以下几方面。 (1) 拓宽学习视野。本书面向工商管理有关专业的本专科学生，将目前一些理论热点且尚未纳入市场营销学或各门专业课程的理论专题，集中呈现在读者面前，便于学生深化对市场营销学的学习，既有利...