本书的编写力求以营销策划的基本工作过程为逻辑起点，以营销项目的策划为主线，运用市场营销的基本理论，并努力吸收和采纳最新研究成果，使其更具科学性和实用性。本书立足于高职高专的教学需要，以培养学生营销策划的理念和操作能力为主旨。通过本书的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划。全书共分7个项目，包括营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市活动策划、公共关系主题活动策划、企业形象策划。本书为高职高专市场营销专业的教材，但也可作为相关从业人员的案头读物。 本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。 版权所有，侵权必究。侵权举报电话：010-62782989 13701121933

随着高等职业教育改革的深入发展，高等职业教育的目标更加明确，即培养生产、建设、管理、服务第一线需要的高技能人才，使学生获得职业岗位需要的、相应的职业能力。为实现这一目标而采取的教学手段也更加清晰，就是落实项目化教学。 《市场营销策划》是高职院校市场营销专业的一门专业核心课程，教学目标是使学生具备从事本专业相关职业岗位所必需的营销策划基本理论知识，掌握营销策划的思维和方法，并能按要求撰写相关营销策划方案。为此，我们以“目标导向，任务驱动，项目载体，岗位实践”的思想，进行了两年多的项目化教学实践和研究，在此基础上，编写了《市场营销策划》一书。 本书运用新的教育理念，突出项目化课程设计特色，即以职业生涯为目标，为学生终身职业发展做准备；以职业能力为基础，注意在职业情境中培养学生的实操能力；以工作结构为框架，体现职业环境的特色；以工作过程为主线，按照工作过程的需要来选择知识点；以工作任务为中心，整合理论与实践，重在培养学生关注工作任务的完成，而不是知识记忆；以工作实践为起点，把知识与技能的学习相融合，激发学生的学习兴趣。所以本书的特点为：理论知识实用、够用，项目设计真实，职业情境鲜明，突出零售行业倾向。学生在“做中学、学中做”，学生通过反复练习，能为零售门店做相关策划方案。体例方面突出项目、明确目标、细分任务，以“成果展示与分析”导入、“知识储备”引领、“任务演练”和“综合实训”强化、“课后思考”激发思维与拓展思路。将职业素能所需要的营销策划技巧贯穿于目标、任务、项目当中，全面提升学生的营销策划能力。 本书具有以下较为鲜明的个性特征。首先，职业性强...