由国家级教学团队——市场营销专业教学团队带头人徐汉文教授领衔主编的《市场营销策划（第二版）》教材，秉承了“目标导向，任务驱动，项目载体，岗位实践”的指导思想，校企合作共建，并进行了近五年的项目化教学实践与完善。本教材的编写既体现了先进的教育理念，也遵循了职业教育的规律。教材内容根据项目化教学的要求进行设计，融理论与实践为一体，职业性强；在体例上大胆创新，融知识性与趣味性为一体，可阅读性较强。 本教材共包括营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市推广策划、公共关系主题活动策划和企业形象策划7个项目，25个任务。每个项目具有相对独立性，同时项目之间又有机关联，保证了教材的完整性，便于读者举一反三，融会贯通，进而全面提升营销策划能力。 本书可作为高职高专市场营销类、经济贸易类专业的教材，也可作为社会培训教材和自学用书。

徐汉文，男，现任无锡商业职业技术学院教务处长、教授、硕士研究生。江苏省商业协会、商业经济学会专家咨询委员会副主任；江苏省管理学科教学指导委员会委员；无锡商业联合会副秘书长、职业培训中心主任；红豆集团等企业营销顾问。获国家教学成果奖、省部级教学成果奖5次。国家精品课程《现代企业经营管理》第二主持人。主编《市场营销策划》等教材6部。其中《现代企业经营管理》为国家“十一五”规划、江苏省精品教材。主编的《商务礼仪》、《市场营销策划》等4部教材被列为国家“十二五”规划立项建设教材。主持省市及行业企业课题10余项，在核心期刊发表论文20余篇。曾为工商银行、红豆集团等数十家企业做过企业咨询、营销策划、员工培训等。�

第二版前言 市场营销策划是高职院校市场营销专业的一门专业核心课程，目标是使学生具备从事市场营销专业相关职业岗位所必需的营销策划基本理论知识，训练营销策划的思维，掌握营销策划的方法，并能按要求撰写相关营销策划方案。为此，我们以“目标导向，任务驱动，项目载体，岗位实践”为指导思想，借助校企合作搭建的平台，与深度合作的多家知名企业营销人员一起进行了近五年的项目化教学实践和研究。《市场营销策划》自2011年8月出版以来，受到广大同行、职业院校的学生和业界朋友的好评，这也给了我们莫大的信心和更强劲的动力。 作为职业教育工作者，作为国家级教学团队——市场营销专业教学团队的带头人和核心成员，本教材编写组一直没有停止过对教材内容选取与组织、教学方法改革等方面的探索与实践。因此，我们一直“在路上”，在不断修正与完善本教材的路上。 本教材的编写，力求运用先进的教育理念，遵循职业教育的规律，突出项目化课程设计特色，即以职业生涯及其发展为目标，为学生终身职业发展做准备；以职业素质与能力为基础，在职业情境中开启学生的智慧；以典型工作任务为中心构建课程框架，整合理论与实践；以工作过程为主线，按照工作过程的需要选择知识点，把知识与技能的学习相融合，激发学生的学习兴趣。 本教材的特点集中表现为以下三点。 1. 项目化设计，融理论与实践为一体，职业性强 根据岗位需要，设计工作项目和典型工作任务，并将完成任务所需理论知识贯穿其中，对于未来发展所需的知识以“超链接”等方式呈现，让学生在真实的任务中体会并掌握理论，在理论的指导下更好地完成任务。 2. 体例创新，融知识性与趣味性为一体，可...