<广告实务>是依据一线广告职业岗位群对广告知识和技能的需求，将广告知识与广告实务相融合，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，进行系统化课程设计。全书以“项目导向、任务驱动”模式展开，共分7个项目：认知广告基础工作、广告调研、凝练广告创意、组合广告媒体、撰写广告文案、测评广告效果与规范广告运作。每个项目根据职业需要筹划相关任务，每个任务都以“成果展示与分析→知识储备→任务演练”的逻辑思路组织内容，同时在知识储备中贯穿了较多同步案例分析，以达到“边做边学、先做后学”的效果。在设计任务时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在广告业务方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以实现的“理论必需、够用”的问题和要求。 本书实用性强，既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业的教材，也可作为社会培训教材、职业资格考证用书和自学用书。 本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。 版权所有，侵权必究。侵权举报电话：010-62782989 13701121933

<广告实务>是依据一线广告职业岗位群对广告知识和技能的需求，从学生知识和技能培养的需要出发，依照广告运作流程，以必要的相关理论知识为铺垫，突出实训教学和实践演练环节，注重技能培养，将广告原理基础知识与广告实务技能相融合，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，进行系统化课程设计。 全书以“项目导向、任务驱动”模式展开，共分7个项目：认知广告基础工作、广告调研、凝练广告创意、组合广告媒体、撰写广告文案、测评广告效果与规范广告运作。在知识储备上，重点学习认知广告内容、广告策略的目标和选择、广告预算的编制方法、广告媒体组合策略、广告文案的撰写、广告创意与广告效果测评等有关内容。任务演练部分旨在指导学生通过广告调研，开展广告创意和创作，根据企业的广告策略和目标确定广告目标，合理运用媒体组合策略，撰写广告文案。　　　本教材适应高职高专教学改革的方向，符合职业岗位需求的目标要求，突出特点表现在以下几个方面。　　　 第一，学习项目导向，目标明确。每个项目正文前提出学习的知识目标、技能目标、训练路径和教学建议，改变了以往传统教材理论式灌输，使学生在学习前首先明确了目标，为结合实际工作展开有针对性的学习起到了靶子作用。　　　 第二，学习任务驱动，体系严密。7个广告项目分别分成若干个任务驱动，以便更好地掌握广告的运作流程，以保障广告工作的顺利开展。　　　 第三，成果展示引导，资源丰富。在编写过程中，以任务为导向驱动，配以教学成果展示分析，引导出相关任务内容，利于学生顺利进入具体广告任务的学习。　　　 第四，同步实务分析，激发学...