本书是依据一线广告职业岗位群对广告知识和技能的需求，将广告知识与广告实务相融合，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，进行系统化课程设计。全书以“项目导向、任务驱动”模式展开，共分7个项目： 认知广告基础工作、广告调研、凝练广告创意、组合广告媒体、撰写广告文案、测评广告效果与规范广告运作。每个项目根据职业需要筹划相关任务，每个学习任务都以“教学方案设计→成果展示与分析→知识储备→任务演练→任务演练评价”的逻辑思路组织内容，同时在知识储备中贯穿了较多同步案例分析，以达到“边做边学、先做后学”的效果。在设计任务时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在广告业务方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以实现的“理论必需、够用”的问题和要求。 本书实用性强，既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业的教材，也可作为社会培训教材、职业资格考证用书和自学用书。

本书主编大学本科学历，硕士学位，教授，营销师，中国高职研究会商科分会教学工作委员会委员；电子工业出版社经管类教材编审委员会副主任；中国市场学会市场营销专业课程标准开发中心（CMC）河北省分中心研究员、副主任；参加工作28年来一直从事教学及教学管理工作，获得过中华人民共和国商业部优秀教师、河北省优秀教师、河北省商业厅及唐山市优秀教师称号。本书主编曾主编教材9本，其中，国家“十一五”规划教材一本，项目教材4本，具有较强的技术水平和文字功底和较高的教学理论和实践操作能力，编写的教材深受学生和企业的欢迎。�

第二版前言 《广告实务》第一版于2011年7月正式面世以来，得到了广大同行及读者的厚爱，重印多次，深感欣慰。教育部职成司“关于推进高等职业教育改革创新引领职业教育科学发展的若干意见”（教职成〔2011〕12号）、“关于‘十二五’职业教育教材建设的若干意见”（教职成〔2012〕9号）等文件明确提出，要加快教材内容改革，坚持行业指导、企业参与、校企合作的教材开发机制，推行适应项目学习等不同学习方式的教材，开发能切实反映职业岗位能力标准，对接企业用人需求的专业特色教材。在世界经济不断变化与广告竞争不断升级的时代，广告在社会中扮演着重要的角色，它引导着人们的消费，影响着人们的消费习惯，改变着人们的消费观念。因此，为适应现代社会经济发展的需要，结合高职高专教学实际，在第一版的基础上，对《广告实务》教材进行了修订。 第二版教材，对以下内容作了调整与修改。 （1） 第二版教材在保持第一版教材特色和理论框架的基础上，吸纳广告学领域的新进展，对已有的概念和观点进行更新。 （2） 为突出岗位技能要求，在每一任务开始增加了“教学方案设计”； 为检验任务的完成情况，在每一任务末增加了 “任务演练评价表”。 （3） 广告无处不在，无时不在，广告案例日新月异，全书更换广告案例50多个。 （4） 按照整体设计，分步实施、逐渐完善的建设思路，本教材提供教学建议、电子教案、教学课件、教学进程表、实训考核表、自测练习及答案等配套教学资源，支撑全程教学。丰富而开放的教学资源不仅为教师开展教学提供服务支持，而且能够提高学生的学习兴趣，为学生自主学习提供立体化的集成方案。 ...