全书共分四部分，第一部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析的方法和思路。第四部分最具特色，针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，包括印刷媒体研究、电子媒体研究、广告和公关研究、媒介效果研究以及互联网在大众传媒研究中的作用等，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。

Roger D. Wimmer 美国 市场研究公司总裁Joseph R. Dominick 美国 乔治亚大学新闻和大众传播学院教授

〖1〗 作者前言 ......................... 请 读一读这个前言，当中的信息对于您更好地使用本书会大有裨益。 简介 20世纪70年代后期，当我们开始教大众媒介研究课程时，当时并无相应教材可用，因此我们只好从心理学和社会学中去找。可以想见，新闻和大众媒介专业的学生，面对满篇诸如小耗子在迷宫中奔跑等无关媒体的例子和讨论，是一种什么感觉。到80年代初，我们乃决定写一本大众传媒研究教材。岁月流逝，传播科技日新月异，大众媒介的研究方法也在不断丰富；我们最初的教材，也从青涩的第1版一晃到了如今的第10版，既不忘初心，又不断调整扩充，力争与时俱进。 如我们在此前版本中所言，社会生活的快速演变，使得有时候要完全跟上这种变化作出相应的调适，是一件并不容易的事情。在本书的每一版本中，我们都会遇到一些此前版本中所不曾出现过的传播新技术和研究新方法。过去几十年中，卫星电视和广播、光盘、互联网、MP3、DVD以及蓝光等传播科技闪耀登场。而最近几年的传播科技发展则尤其令人目眩，特别是在智能手机、智能电视和平板电脑等方面。每一种新科技都带来新的研究问题和研究机会；而审视大众传播的相应变化，也是一件饶有趣味的事情。 作为大众传媒教师和专业研究者，我们希望为您提供最新最全的关于媒介研究的知识和信息。这一目标单单借助一本教材显然是难以达成的，因为大众传媒研究本身处在不断的演变之中。因此，我们认为最好的做法是，通过我们的教材，向您提供我们这本书论及的各个主题的基本信息，并帮助你们了解其最新发展情况。一如此前版本，本教材定位于本科生的研究入...