本书内容全面、体系完整，并结合高职高专教育特色，体现市场营销学科的实践性与应用性。本书共分为5个项目16个任务模块。每个任务模块均以案例引导出重点内容，文中穿插若干企业案例及思考题，将原本枯燥的文字变得鲜活、实际，更能激发学生的学习兴趣。每个任务模块最后均配有课后案例分析、实训操作项目，实操性强，能锻炼学生的实践能力与创新能力。 本书可作为高职高专经管类相关专业的教材或参考书，也可用于营销人员培训及对市场营销学感兴趣的读者或企业人员自主阅读。

崔菁菁，吉林辽源市，1984年生，博士研究生，中共党员，职业技术教育专业硕士导师，副教授，长春师范大学教师，市场营销教研室主任，从事市场营销教学工作近十年，现主要研究领域为财经商贸类专业职业技术教育，公开发表相关论文十余篇，主持及参与国家、省级课题多项。

前言 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是系统研究市场营销活动规律性的学科。随着市场经济的发展，市场营销活动在企业经营中的作用越来越明显和重要，市场营销活动已经成为企业发展的重要驱动因素。 为体现高职高专教育特色，体现市场营销学科的实践性与应用性，立足提高学生的实践应用能力与创新能力，本书以各市场营销项目为载体，将市场营销相关知识分解为若干任务，并保证各任务间的关联性与逻辑性，完整体现市场营销学的知识体系。书中引用大量企业真实案例及实践技能训练项目，通过案例分析及实训操作项目，使学生快速掌握市场营销工作技巧，并与实际工作接轨。 本书内容主要包括5个项目: 项目1为市场营销学导论，包括市场营销学基本认知、市场营销职业认知、市场营销观念发展认知、市场营销新发展4个任务模块，使学生构建市场营销学基本的认知框架；项目2为市场与消费者分析，包括市场营销环境分析、市场营销信息获得、消费者市场与消费者购买行为分析、组织市场与组织市场购买行为分析4个任务模块，使学生能够对市场和消费者展开正确的分析与预测；项目3为市场营销战略分析，包括目标市场战略和竞争市场分析2个任务模块，学习企业如何制定有效的市场营销战略，把握与利用市场机会；项目4为市场营销策略选择，包括产品策略分析、定价策略分析、渠道策略分析、促销策略分析4个任务模块，学习企业如何制定适合自己的市场营销策略；项目5为市场营销活动管理，包括市场营销计划、组织与控制和可持续的市场营销2个任务模块，学习如何持续有效地开展市场营销活动以达成企业的营销目标并获得长期发展。 本书由来自本科院校、...