大致内容：本书主要内容可以分成五个部分，即珠宝营销基础（第1章--第3章）、珠宝消费者洞察（第4章--第6章）、珠宝营销战略与策略规划（第7章--第11章）、珠宝营销策略应用——品类营销（第12章--第16章）、珠宝企业可持续发展（第17章）。首先，从珠宝营销现实出发，揭示珠宝对人类实现美好生活的重要价值，阐明了珠宝营销研究的必要性；同时从珠宝本身特征及创新理论的愿望出发，提出了4H理论。然后，为了充分了解珠宝消费者的特质，探讨了珠宝消费者调研、用户画像、购买模式等，为珠宝营销战略和策略设计及实施奠定基础。接着，区分了大众珠宝品牌和珠宝**品品牌，在4H理论指导下依据两类品牌建设的特点和目标，提出了各自不同的品牌创建流程；鉴于珠宝消费的文化特征，探讨珠宝文化营销，体现珠宝营销的文化独特性；同时分别探讨了珠宝连锁及拍卖、门店零售及新零售等场景下珠宝营销策略的规划。紧接着，鉴于不同品类珠宝营销的差异性，分类阐述了黄金、钻石、彩色宝石、翡翠及和田玉等五类珠宝的营销。最后，对珠宝企业社会责任与营销道德进行了整理，提出了珠宝企业营销道德问题及防范措施，是课程思政的重要部分。 特色：（1）结合珠宝及珠宝市场特征丰富本教材理论基础，本书跨学科交叉融合了市场营销学和珠宝学的知识要点，为了突出珠宝蕴涵的强烈人文色彩、十分珍稀等独特性，融入了4H理论来体现珠宝产品的魅力，并贯穿于全书；同时编排了珠宝文化营销，以体现珠宝深厚的文化内涵。（2）融入当今营销新理念，如安排了珠宝新零售、珠宝营销新现实等。（3）强调与珠宝营销实践的对接和课程思政，如鉴于不同品类珠宝营销差异，分黄金、钻石、彩色宝石、翡翠和和田玉分类探讨各品类营销；安排“珠宝企业社会责任与营销道德”，作为思政的重要部分，让学习者体会珠宝经营中对社会、环境、公众利益关注与创造的重要价值。 读者对象：市场营销学、珠宝学专业的大专、本科学生，珠宝经营者，以及对珠宝营销感兴趣的读者。

郭锐，男，管理学博士，教授，博导，经济管理学院副院长，地大学者骨干人才，湖北省人文社科重点研究基地——珠宝首饰传承与创新发展研究中心中欧高端珠宝市场研究所所长，中国高等院校市场学研究会品牌研究中心和绿色营销研究中心副主任。武汉大学和香港城市大学联合培养市场营销专业博士，香港城市大学博士后。

前言 与市面上市场营销类教材十分丰富和多元不同，珠宝营销类教材十分稀缺，目前市场上能用作教材的仅《珠宝市场营销学》（2005年首版，2013年再版）、《珠宝首饰营销学》《珠宝首饰营销策略》《珠宝网络营销实操》等，尽管其中一些教材探讨了电子商务、网络营销等新营销环境对珠宝营销的影响，但对新营销技术和营销实践（如直播、区块链、新零售及智能营销等）渗透并不多；同时，已有教材一般从传统成熟的营销学理论框架来构筑内容体系。然而，当今环境发生了显著变化，对各领域的营销产生了深刻的影响，珠宝营销当不例外。因而，需要结合环境的变化对传统营销理论作相应的发展；同时，将环境变化与珠宝消费特征相结合，创新珠宝营销模式。为此，我们基于多项项目研究的契机，着手编撰本教材。经过近两年的努力，终于迎来了本教材的诞生。 本教材围绕以上初衷，首先，提出4H（享乐hedonism、高价值high-value、历史history、传承heritage）理论，并将其与传统营销理论STP和4P相融合，发展成4H-STP、4H-4P理论，指导珠宝营销，贯穿于本教材始终；其次，充分结合珠宝及珠宝消费特征、珠宝行业发展现状以及营销环境变化，探讨珠宝品牌建设、珠宝文化营销、珠宝新零售和珠宝区块链等；最后，强调珠宝营销策略的针对性，结合不同品类珠宝及需求差异性，分五大类探讨各品类珠宝的营销。 本教材由5篇共17章构成。第1篇：珠宝营销基础（第1～3章：珠宝与美好生活、珠宝营销新现实、珠宝营销4H理论）。第2篇：珠宝消费者洞察（第4～6章：珠宝营销调研、珠宝消费者行为和用户画像、珠宝消费者的购买模式）。第3篇：珠宝营...