《理解传媒经济学》以非经济专业人士的需求为基点，清楚详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念。解释与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济理论与商业实践；论述各种传媒行业—广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视传媒经济学对公共政策的影响。新版增加以下亮点：互联网时代的“融合与多平台”；传媒公司的“成长与集中化策略”；“网络”和“需求”：从推送到拉取；传媒行业三种盈利模式的创新发展。

本书的作者Venkatesh Narayanamurti教授是美国科技政策与管理领域知名学者，长期任教于哈佛大学肯尼迪政府学院，同时也是美国著名的物理学家，担任哈佛大学工程与应用科学学院学院院长，在贝尔实验室从事固体电子学研究，在科技基础理论研究与应用研究方面均具有很高的学术造诣。

序二 移动传播体系的形成，对大众传播带来了颠覆性影响，也给媒体经济运营及其研究提出了全新课题。移动传播体系以独立个人为主体的传播关系，带来了一场具有历史意义的传播革命，不仅重构了媒体产业的运行方式，还重塑着媒体产品的消费和使用，改变的是整个社会与信息传播有关的一切。 在过去十年间，基于互联网的信息传播更新换代的速度超过了以往任何时期，传统形态的媒体业务的快速萎缩，新兴媒体业态的高歌猛进，由此带来的媒体产业的新发展不断挑战传媒经济和媒体管理研究者的旧认知。研究对象的剧变，迫使具有使命感的研究者不断否定自我，更新认识，调整思路，从而能够具有前瞻性地面对所研究的客体。 本世纪初，我曾在英国斯特林大学出版研究中心做访问学者。彼时吉莉安·道尔教授正执教于这所大学的传媒经济专业。众所周知，英国的新闻传播学学科发展受其文化研究传统的影响，整体上偏重批判倾向。尽管随着文化创意产业的兴盛，英国传媒教育在本科和硕士阶段增加了实践技能培育的比重，但在学术研究中，批判传统仍占主流。但在与英国学者的交往中我发现，在这一学术领域，也有吉莉安·道尔教授这样的学者从事的是承继产业研究传统、以问题为导向的工作，他们致力于对产业发展实践的解释和分析，试图找到传媒经济活动的内在规律。他们给我的启示是，新闻传播学是一门具有强烈应用导向的学科，而传媒经济和媒体管理活动的研究，更需要研究者与实践者的紧密联系。实际上，英国有多个世界性的传媒领军企业，如BBC、ITV、卫报和金融时报，这些企业在应对互联网技术革新过程中的探索，对我国主流媒体具有较高的借鉴价值。而这些企业，都是道尔教授常年跟踪...