本书是“十二五”职业教育国家规划教材，也是校企深度合作、职业工作教学转化的成果。全书与校外实训基地合作研发，以抽象市场营销职业工作学习活动为线索进行设计，借鉴德国职业教育课程理念，搭建起“理实一体化”教学素材框架，为高职高专经管类专业课程“工学结合”做出了示范与引领。 全书设计了12项学习任务，包括市场营销初步认知、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场竞争状况分析、市场营销信息处理、目标市场分析、产品策略分析、价格策略分析、分销渠道策略分析、促销策略分析、营销活动管理和营销活动拓展。 本书比较完整地编述了市场营销职业活动过程，适用于高等职业院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院经管类专业及其他相关专业的教学，也可作为在职人员培训或工作实践参考用书。

本书作为“十二五”职业教育国家规划教材，我们在改编中力求体现：知识内容与职业任务柔性连接；本书设计了“任务描述”“任务解析”“课前阅读”“重要名词”“重要信息”“课堂感悟”“营销案例”等栏目，以使学生提升学习兴趣的同时，具备一定市场营销职业活动素养。根据职业活动需要，学习理论知识，“让知识在恰当的地方出现”。职业分析与教材内容直接呼应，选编了一些与高职学生日常生活密切相关、体现新媒体特征的内容。在顺应职业教育认知规律的基础上，增强了教材的可读性；自我检测与过程评价相辅相成。高职教育教学中应鼓励学生的自主性学习。为此，本书除了每节设置“课堂思辩”“营销实务”等固有栏目外，还在每一任务结束设计了“课堂测评”“教学做一体化训练”“同步实训”和“学生自我总结”。这些栏目的设计，大大提升了学生的学习兴趣和自我检测的针对性。

市场营销（第三版） 前言 前言 高等职业教育培养的学生是中小企业生产经营业务人员或基层管理者，课程内容重心定位必须下移，课程开发应从职业实际出发，分析高职毕业生入职时对应职业工作岗位任务，有针对性地进行内容选择。试图将董事、总监等高级职位的工作内容一股脑塞给学生，既忽视了职业学习规律，也忽略了学生的终身学习能力；试图将高职对应基础岗位工作知识零散地提供给学生，既背离了课程建设理念，也对学生自我整合造成了困扰。好的课程应该是既能清晰界定高职学生对应职业岗位的技能要求，又能为学生提供一个职业工作内容整合的框架，使其能够看到适合自身的“完整意义上的职业工作整体”。这样，学习难度才会降低，目的性、积极性也会增强。 市场营销职业活动顺序及概括性学习任务 教材是课程的重要因素，是连接课程理念和教学行为的重要桥梁，也是综合体现课程要素的重要工具。作为“十二五”职业教育国家规划教材，我们在改编中力求体现以下特点。 1知识内容与职业任务柔性连接 本书设计了“任务描述”“任务解析”“营销故事”“重要名词”“重要信息”“课堂感悟”“营销案例”等栏目，以使学生在提升学习兴趣的同时，具备一定的市场营销职业活动素养。学生根据职业活动需要学习理论知识，“让知识在恰当的地方出现”，使学生在阶段性的学习总结中，能够非常自然地建立起知识内容与职业工作之间的直观联系，增强了学习的目的性和指向性。 2职业分析与教材内容直接呼应 借鉴国家高职示范院校建设中的职业分析成果，我们去除了教材中一些教师反映强烈的市场学理论内容，同时避开了艰深的经济学语言叙说，选编了一些与高职学生...